2014 年， 宣布 HTTPS 作为一个微小的排名因素。

也就是说，如果您的网站是安全的，那么您的排名就会更加安全，尤其是与与您的网站内容相似的同行相比。

除了排名，不安全的网站还会影响其他因素：

●点击转化率

●跳出率

●转化率

●可靠性

安全和不安全的区别很简单 - 只需安装 SSL 证书。许多安全证书不需要额外购买。我们为许多主流主机提供免费的 SSL 证书，主要可以从主机设置中激活。

7.使用简短的 URL

您的网址在搜索结果中是什么样的？能否帮助用户理解你的页面内容？

在设置 URL 时，请记住以下几点：

记住：URL 应该简单且具有描述性。

为什么？

首先，简单的描述性 URL 看起来更舒适、更易于理解。

如果我们的博客名为“如何在中国找到一个：6 步”，那么最佳 URL 应该是 /blog/-in-china。

☀️Tips：这里会根据文章标题自动生成URL。如果网址太长，请记得在发帖前手动填写较短的网址。

说完技术优化，我们再来看看站内SEO的另一个重要部分——内容优化。

三. 内容优化

如果您不针对 优化您的网站内容， 将无法理解您的网站，您的用户也将无法找到您的网页。另一方面，内容优化不仅关乎搜索引擎，还关乎读者体验。

1.关键词研究

什么是关键词研究？事不宜迟，进行关键字研究可以帮助您：

最后一点对于现场搜索引擎优化尤为重要。

☀️Tips：如果你想了解更多，可以看看一些关键词研究指南，我稍后会更新它们

关键字研究可以告诉您用户在搜索什么（以及有多少人在搜索），它还可以帮助您发现他们有什么问题以及他们使用什么表达方式来寻找答案。

根据这些调查，您的新内容更有针对性，更有可能得到 和用户的高度评价。

每年都会更改其算法，其关键字研究也是如此。最新的方向主要是这些：

高质量的内容 - 批判性研究不会帮助您改善垃圾邮件，所以把质量放在首位

话题关键词研究——关键词不再是看一堆词，而是思考更多与这个关键词相关的关键词和话题

用户搜索意图——不仅关注搜索量和关键词难度，还关注用户搜索意图

2.用户意图

越来越了解用户的需求。包括算法的更新，以及AI对用户行为的研究。

一般来说，用户有四种搜索意图：

●导航类 - 搜索目标页面

●信息类-通用搜索，搜索某个信息点

●交易 - 搜索和购买相关页面

●商户-搜索商户信息，尚未到交易阶段

那么您如何知道您的内容是否满足关键字背后的搜索意图？

最常用的方法之一是搜索此关键字并查看结果。

密切关注你所看到的，它是一个博客吗？还是产品页面？还是产品评论文章？还是论坛，还是新闻？

为什么了解搜索意图很重要？

例如，您有一家专门销售登山工具的在线商店，并且您想对最畅销的产品页面进行排名。

这时候你选择了一个关键词“最好的鞋子”，然后出现了一个问题：你可以尝试搜索这个词，你会发现结果不是产品页面，而是各种鞋子评价文章（ ）。

这是一个密码，暗示 认为搜索字词背后的人希望看到商业信息，而不是交易信息。

所以谷歌优化，即使你用大量的内容尽可能优化你的产品页面，你也无法对“最好的鞋子”这个词进行排名。

3. 围绕核心关键词进行优化

搜索引擎优化绝不是要找到关键字并将其嵌入内容中。

虽然我们通常将关键字放在标题标签、正文和锚文本中，但这并不意味着您不能使用与排名无关的其他关键字。

核心关键词只是帮你定位页面内容，不要跑题，仅此而已。

在关键字优化方面，有一条简单的规则：不要强硬。

如果你的核心关键词是“最好的中国布制造”，而且整篇文章都重复使用这么长的关键词，体验真的很糟糕。

短关键字也是如此。谷歌可以理解“最好的中国布”、“中国最好的布”和“最好的中国布”之间的区别。所以不要太紧张，不要因为那是你的核心关键词而重复使用太多次。

标题标签和描述

最好在标题标签中包含核心关键字。原理很简单，当你的潜在客户在搜索时，他们想要准确的结果，所以他们搜索的词越相似甚至相同，就越能判断搜索结果是否合适。

描述也是如此。当你不填写描述时，谷歌会自动抓取最合适的一段文字，这也说明谷歌更倾向于搜索相同的词。

网址

虽然网址中有关键字不利于排名，但可以改善用户体验和点击率。

正如我们之前所说，网址最好保持简短和描述性，因此在字数有限时保留核心关键字是最佳选择。

但还有一个很重要的原因：如果别人直接用你的网址作为参考链接，带有核心关键词的锚文本也更容易引起读者的注意。

标题和副标题

H1 ​​标题可以使用与标题标签相同的措辞，但 H1 标题没有标题标签字数限制那么大。

在其他标题上，如H2、H3，不必总是使用核心关键词，而是使用更多相关的表达方式、同义词等，这也有助于用户理解。

身体

核心关键词一般自然出现在文本中。只要你写的内容真的是围绕这个主题，是不可能不出现这个关键词的。

但有一条非常重要的建议：忘记“关键字密度”的概念，自然地写出读者需要的内容。

图像文件名和 Alt 标记

图片占搜索引擎分享的23%，说白了是潜在的流量来源。

所以你网站上的所有图片，最好老老实实加上Alt标签：

搜索引擎无法直接理解图片的内容。虽然AI在不断发展，但还没有进步到那个程度，所以搜索引擎可以通过阅读ALT标签来理解图片（前提是你的ALT写得足够详细）

如果你使用的是网站，也可以直接给媒体中的所有图片添加Alt：

☀️Tips：如果你想知道图片搜索获得了多少流量，可以修改输入，点击图片，就可以看到用户点击你图片的关键词是什么。

如何写出好的Alt标签？

了解 Alt 的目的其实很简单，比如说你打电话给你的朋友，让他在停车场里找你的车。

如果你告诉他“一辆白车”或“一辆宝马”，他可能找不到，因为信息太笼统了。但如果你对他说“一辆后视镜上有繁文缛节的白色宝马M3”，你的朋友说不定就能找到。

这就是 Alt 的作用， 使用这个精确且具有描述性的 Alt 标签来了解图像中的内容。

锚文本

还记得之前的内部链接吗？锚文本是链接的可点击部分，可帮助 和用户了解链接页面的内容。

所以如果你在锚文本中使用正确的关键词，谷歌会更加关注这个关键词，也许这个关键词的排名会高于其他关键词。

如何更好地利用锚文本？我建议两种方法：

关于关键字的一些提醒

正如我之前所说，搜索引擎优化绝不是要找到关键字并将其嵌入到内容中。

虽然找到核心关键词是一项重要的操作，但它可以帮助您确定主题，以防内容偏离。但这也是一把双刃剑。

如果你过度优化你的页面，它可能会损害权威。

有些坑是我踩过的，希望能帮你避开：

● 用常识思考。如果你的核心关键词是“best for”，那么如果你在整篇文章中反复使用这个词，不仅会给读者带来不好的体验，还会让谷歌误以为你的内容是故意堆积的，而是会弄巧成拙。

● 自然生成的内容。谷歌可以理解“最好的中国布”、“中国最好的布”和“最好的中国布”之间的区别。所以不要太紧张，不要因为那是你的核心关键词而重复使用太多次。

●不要被数据束缚。如果你对 SEO 的看法是量化的理解，想知道一篇文章中有多少关键词嵌入比较好，那就白读这篇文章吧。为了让 AI 理解一段内容，必须出现多少关键字和相关关键字，没有人知道这个数字。只有一个原则：自然生产内容。

当您专注于制作能够回答用户问题的内容时，对用户来说真正有价值的内容是，此页面甚至会针对您没想到的关键字进行排名。

4.编写高质量且易于阅读的内容

无论网站结构如何谷歌优化，如果内容质量差，它的排名就不会很高。这就是为什么有“内容为王”的说法，因为让用户的产品具有粘性的总是优秀的内容。

内容长度

是的，曾经有一句话“内容越长，排名越好”。这种说法是有根据的，因为国外很多研究都测试过内容长度和排名是相关的。

排名靠前的页面的平均内容长度约为 2,000 字。

但事实是，它排名靠前的不是内容中的文字数量，而是因为一个主题需要更多的文字来深入解释它。

因此，我们应该专注于回答用户问题或解决问题，而不是编写较长的文本。

比如一个产品页面不需要上千条文字内容，因为购买产品的客户想了解产品的核心功能，需要在短时间内阅读完。

编写适量内容的最佳方法是从用户的角度考虑用户需要多少空间。只要能保持这种心态，去创作内容，内容自然会有好的排名。

内容可读性

内容可读性是影响整体用户体验 (UX) 的最大因素。很多用户不会逐字阅读网站内容，而是经常跳过阅读，整体浏览。

因此，为了满足用户的阅读习惯，需要注意以下几点。

文本结构

只要整篇文章的文字结构做好，整体的阅读逻辑会更强，用户的浏览效率也会更高。

这里使用H1~H6标题不仅可以让用户区分阅读的逻辑顺序，还可以让搜索引擎理解上下文关系，而不仅仅是设计上的文字大小差异。

看图就明白了：

字体

首先是字体类型。可能很多朋友对英文字体不够敏感，所以经常会选择一些很酷的英文字体，但其实那些字体并不适合商务阅读，反而掩盖了你的好内容。

Open Sans、Lato 等常用字体更易于阅读。

比如这里的两种字体哪个更易读？

第二个是字体大小。一般来说，英文字体不需要超过16个像素。许多网站的字体为 12 像素或更小，使用户难以在不同分辨率的屏幕上阅读。不要期望用户放大和缩小。用户时间很短，何不关闭页面看看其他搜索结果，对吧？

比如，这么小的词不是在考验眼力吗？

语法

不要低估文案的语法。如果不了解目标语言，建议在写文章时检查语法。

比较好用的语法软件之一是免费版足以检查语法和拼写，还有一个谷歌扩展应用，用法是这样的：

另一个免费的文案工具是：

本软件可以标注比较长难读的句子，以及被动语法等可以优化的表达方式。

四.点击率优化

点击率，点击率等于点击搜索结果的用户数除以这些用户看到的结果总数。

如果您的页面在搜索结果中更具吸引力，则它被点击的可能性就越大，这意味着更高的转化率。

好，我们来看看如何优化点击率。

1.写出有吸引力的标题

首先要注意标题的长度。如果您的标题超出限制，它将成为省略号。例如：

第一个结果的长度刚刚好，第二个结果超过了长度，导致内容显示不完整。

因为标题的长度限制单位是像素，所以我们自己写的时候不容易控制，但是可以控制在60个字符以下。

如何让标题更吸引人，你可以参考这些细节：

情绪化的词。如果是博文，可以使用一些积极正面的情感词，比如，等等，但是使用的时候注意不要过度。

疑问句型。诸如为什么、什么、谁、何时、如何等表达与用户的搜索相匹配，暗示您的页面正是他们问题的解决方案。

使用数字。数字比文字更能吸引用户的眼球。

号召性用语（号召性用语）。带有动作提示的词更有可能提高点击率。

2. 改进描述

描述对点击率有很大影响。根据数据，有描述的页面的点击率比没有描述的页面多 5.8%。

如果您不填写描述， 会自动根据页面文字生成描述。自动生成的描述是立即根据谷歌生成的，难免不会是一个句子，阅读起来也没有自己写的那么流畅自然，还可能导致与搜索词的相关性不足.

首页、分类页面、博客页面等所有主要页面都在末尾写上自己的描述。

☀️Tips：对于产品页面，因为有时候产品太多，很多人都懒得一一写描述。但是，写描述的产品页面通常比同行更引人注目。

关于描述的长度，因为谷歌计算的是像素，PC端是~960像素，手机端是~680像素。通常，如果你自己写的话，很难控制单词的长度。如果你的网站安装了Yoast SEO，那么在填写的时候会有颜色提示，字数会显示为绿色，如果太短或超过则会显示为红色：

3.别忘了

会不时测试新的搜索结果样式。 2019年，我发现我的谷歌浏览器搜索结果显示了一段时间，应该是测试。现在谷歌的移动端有显示器，如果网站少了，显示器就不是很漂亮了。

五.数据监测与分析

如果你是认真做SEO优化的，那么SEO效果的检测是必不可少的。

1.跟踪关键词排名

了解您的现场 SEO 性能的最佳方法之一是跟踪重要关键字的排名。方法是查看 的页面排名位置，但更好的方法是使用软件，例如查看更多信息。

您可以只跟踪您关心的关键字，而不是一堆不直接相关的长尾关键字

可以看到一个页面的实际排名

可以提供很多整体信息，比如排名最高的页面等。

您还可以设置排名关注点，例如发现排名突然下降

如果您最近更新了页面内容，可以做个笔记，观察一段时间内的排名变化。

2.分析您的流量

衡量现场 SEO 优化效果的最常用方法是使用 .

安装也很简单，下次有需要我可以写个简单的教程。

在 中，您可以比较优化前后的用户访问次数，还可以查看用户点击了哪些站内链接，以及这些链接在网站上的表现如何。基本上很多数据还是比较全面的，足以让我们看到一个网站的整体表现。

3.自然流量

SEO 的目标是获得更多自然流量，因此跟踪您的网站获得的自然流量非常重要。使用 ，您可以从 > 网站 > 页面中看到一列。

每次有新的内容更新，都可以写下笔记，以备日后对比。

4.跳出率

跳出率是用户在没有任何互动的情况下跳出网站的比率。但是，跳出率并不一定意味着页面性能差，因为不同的页面有不同的跳出率。

但高跳出率意味着用户可能对内容不满意并且不希望采取进一步行动。但另一方面，有时跳出率高可能意味着用户已经对结果感到满意，不需要进一步交互。

以下是我为总结多种类型网站的大致跳出率所做的一项调查：

如果你外贸网站的跳出率是25-55%，那么这是正常现象，不用太担心。

☀️提示：检测用户行为的一种方法是使用热图。能够看到用户正在点击什么，如何在页面内进行交互，他是否对某些部分犹豫不决，可能是因为他们不理解内容等等。

最后的话

其实我对这篇文章不是很满意，因为话题太宽泛，所以很多只能给出一个大概的思路，无法一一说明方法论。

但也给了我很多机会，以后可以一一详述这些章节。

最后想告诉朋友们的是，如果你已经有外贸网站了，但是效果一般，那你可以自己学着做一些站内SEO优化，效果也还可以如果你还没有网站，可以在搭建的时候规划更多的站内SEO元素，从零开始搭建一个用户体验好的网站。

有什么不懂的可以一起聊。很多事情只是手头的事，大家一起交流才有意义。

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～

‍我是博主，深耕品牌海外战略 | B2B/B2C营销研究|网络营销策划。营销就像是一个人。我希望所有的意见和想法都能对您的产品和业务有所帮助。感谢阅读❤

❤公众号：出海，搜索“出海”博客寻找更多营销逻辑❤

～～～～～～～～～～～～～～～～～～～